L’ultima indagine di Gallup International Association (GIA) di cui BVA Doxa è partner, racconta le aspettative della popolazione mondiale sull’economia, la tecnologia e le regole ...



Il fenomeno Podcast è ormai arrivato anche in Italia, circa il 90% degli italiani digitali conosce i Podcast, di cui il 39% afferma di conoscerli bene.
Tra questi ultimi, la quota di ascoltatori frequenti (ascolto quotidiano o almeno una o più volte la settimana) ammonta al 64% e guardando il profilo l’ascoltatore italiano è lievemente più maschile e tendenzialmente più giovane.
Tra le piattaforme in Italia, Spotify è attualmente quella più utilizzata per l’ascolto (67%), seguita a grande distanza dai siti degli autori o di una testata (29%), da Apple Music (25%) e da Audible (21%). Come per la fruizione dei Social Media anche per l’ascolto dei Podcast centrale è lo Smartphone (67% Smartphone vs il 23% del PC), mentre stanno emergendo gli smart speaker (10%).
L’ascolto si concentra in 3 momenti della giornata con un picco durante il pomeriggio e, cosa rilevante, l’ascolto dei Podcast risulta essere un’attività multitasking – lo si ascolta mentre si fa altro – per il 63% dei fruitori. Il restante 37%, invece, si dedica esclusivamente al Podcast, che diventa quindi un prodotto di puro intrattenimento. Nella costruzione di un Podcast si deve prestare la massima attenzione ai primi minuti del Podcast, infatti per capire se un Podcast è quello giusto, a un ascoltatore su due bastano pochi minuti dall’inizio della prima puntata. Pochissimi ascoltatori (12%) tentano un ascolto di più puntate se dopo la prima puntata non sono convinti.
La presenza all’interno delle piattaforme – nel feed attivato dall’utente tramite ricerca interna, nei meccanismi di raccomandazione e nelle classifiche – e sui motori di ricerca è fondamentale per essere trovati e scelti dagli ascoltatori.
La durata ideale di una puntata è di massimo 45 minuti, con una netta preferenza per i 30 (43%) o 15 minuti (31%), mentre per il rilascio di una nuova puntata l’attesa è di massimo una settimana.
Cosa si preferisce ascoltate? Interessi personali e intrattenimento sono i driver principali nella scelta di un Podcast ma molto interessante è la quota di persone – soprattutto tra gli under 35 – che sceglie un Podcast per formarsi su tematiche legate alla propria professione. Proprio sul tema della formazione – commenta Antonio Filoni Partner & Head of Digital and Innovation, è interessante notare come Spotify stia continuando ad investire lanciando update costanti su SPOTIFY KIDS (ancora non presente in Italia) supportando le famiglie e occupando un futuro ruolo centrale di educatore per i bambini.
La pubblicità durante l’ascolto di un Podcast è memorabile: l’80% degli ascoltatori si ricorda dei contenuti pubblicitari inseriti in un Podcast, con una presenza tuttavia meno invasiva rispetto ad altri media.
Molto elevato l’interesse verso progetti di Branded Podcast: l’81% di chi ascolta Podcast sarebbe disposto a fruire un Podcast prodotto da un’azienda se la tematica è di interesse. Alto, pari al 75% delle preferenze, anche l’apprezzamento di pubblicità legate alla tematica del Podcast (addressable adv).
Clicca sull’immagine per scorrere la slide
Per saperne di più o scaricare la ricerca completa, compila il seguente Form
Tutti i campi con * sono obbligatori
L’ultima indagine di Gallup International Association (GIA) di cui BVA Doxa è partner, racconta le aspettative della popolazione mondiale sull’economia, la tecnologia e le regole ...
Oltre 450 i partecipanti accreditati al Kids Marketing Forum, l’unico evento italiano dedicato alle strategie di family marketing, organizzato da BVA Doxa e MLD Entertainment ...
In salita a livello mondiale il percorso delle donne per l’uguaglianza e la sicurezza. In Italia ancora limitate le opportunità di carriera, mentre crescono gli ...
Nel 2023 gli italiani non rinunciano a viaggiare nonostante l’impatto sul budget dovuto all’aumento dell’inflazione e cercano piuttosto modalità alternative per spostarsi e soggiornare. Nella ...
Nonostante l’utilizzo quotidiano dei devices, non sempre i giovani utenti sono totalmente consapevoli di come evitare i pericoli, controllarli o segnalarli.
In occasione del “Travel Innovation Day – Il Travel riprende quota: il digitale ai comandi”, convegno dell’'Osservatorio Innovazione Digitale nel Turismo della School of Management ...
L’ultima pubblicazione dell’Annual WIN Survey 2022 restituisce un’immagine globale delle percezioni ed opinioni dei cittadini in tutto il mondo riguardo il cambiamento climatico e il ...
L’Annual WIN World Survey 2022 fotografa, all’alba dell’inizio del nuovo anno, la situazione finanziaria e l’impatto di inflazione e crescita dei costi nella vita dei ...
In occasione di Veganuary, il più grande movimento vegan del mondo, Just Eat presenta i risultati della ricerca condotta insieme a BVA Doxa, per analizzare ...
In occasione della Milan Games Week & Cartoomics 2022 Samsung Electronics Italia, che ne è stato Tech & Innovation Partner, ha lanciato “Life is a ...
L’85% dei residenti, se dovesse cambiare casa, rimarrebbe comunque a Milano: la percentuale sale al 91% per i giovani della GenZ
In occasione dell’Influence Day BVA Doxa ha realizzato una ricerca per comprendere cosa rende l’influencer efficace quando si tratta di influenzare le decisioni di acquisto ...
Initial e BVA Doxa hanno condotto un’indagine su italiani e benessere all’interno degli spazi lavorativi: intervistati oltre 650 manager, operanti in tutta Italia e in ...
La ricerca condotta per UL Solutions analizza in Italia le tendenze e la propensione d’acquisto di oggetti per la smart home e dispositivi smart personali
Cookie | Durata | Descrizione |
---|---|---|
_abck | 1 year | This cookie is used to detect and defend when a client attempt to replay a cookie.This cookie manages the interaction with online bots and takes the appropriate actions. |
_GRECAPTCHA | 5 months 27 days | This cookie is set by the Google recaptcha service to identify bots to protect the website against malicious spam attacks. |
bm_sz | 4 hours | This cookie is set by the provider Akamai Bot Manager. This cookie is used to manage the interaction with the online bots. It also helps in fraud preventions |
cookielawinfo-checkbox-advertisement | 1 year | Set by the GDPR Cookie Consent plugin, this cookie is used to record the user consent for the cookies in the "Advertisement" category . |
cookielawinfo-checkbox-analytics | 11 months | This cookie is set by GDPR Cookie Consent plugin. The cookie is used to store the user consent for the cookies in the category "Analytics". |
cookielawinfo-checkbox-functional | 11 months | The cookie is set by GDPR cookie consent to record the user consent for the cookies in the category "Functional". |
cookielawinfo-checkbox-google-analytics | 1 year | This cookie is set by the GDPR Cookie Consent plugin to store the user consent for the cookies in the category "Google-Analytics". |
cookielawinfo-checkbox-necessary | 11 months | This cookie is set by GDPR Cookie Consent plugin. The cookies is used to store the user consent for the cookies in the category "Necessary". |
cookielawinfo-checkbox-others | 11 months | This cookie is set by GDPR Cookie Consent plugin. The cookie is used to store the user consent for the cookies in the category "Other. |
cookielawinfo-checkbox-performance | 11 months | This cookie is set by GDPR Cookie Consent plugin. The cookie is used to store the user consent for the cookies in the category "Performance". |
CookieLawInfoConsent | 1 year | Records the default button state of the corresponding category & the status of CCPA. It works only in coordination with the primary cookie. |
viewed_cookie_policy | 11 months | The cookie is set by the GDPR Cookie Consent plugin and is used to store whether or not user has consented to the use of cookies. It does not store any personal data. |
Cookie | Durata | Descrizione |
---|---|---|
__cf_bm | 30 minutes | This cookie, set by Cloudflare, is used to support Cloudflare Bot Management. |
language | session | This cookie is used to store the language preference of the user. |
Cookie | Durata | Descrizione |
---|---|---|
__utma | 2 years | This cookie is set by Google Analytics and is used to distinguish users and sessions. The cookie is created when the JavaScript library executes and there are no existing __utma cookies. The cookie is updated every time data is sent to Google Analytics. |
__utmb | 30 minutes | Google Analytics sets this cookie, to determine new sessions/visits. __utmb cookie is created when the JavaScript library executes and there are no existing __utma cookies. It is updated every time data is sent to Google Analytics. |
__utmc | session | The cookie is set by Google Analytics and is deleted when the user closes the browser. It is used to enable interoperability with urchin.js, which is an older version of Google Analytics and is used in conjunction with the __utmb cookie to determine new sessions/visits. |
__utmt | 10 minutes | Google Analytics sets this cookie to inhibit request rate. |
__utmz | 6 months | Google Analytics sets this cookie to store the traffic source or campaign by which the visitor reached the site. |
Cookie | Durata | Descrizione |
---|---|---|
browser_id | 5 years | This cookie is used for identifying the visitor browser on re-visit to the website. |
CONSENT | 16 years 3 months 6 days 9 hours 7 minutes | YouTube sets this cookie via embedded youtube-videos and registers anonymous statistical data. |
vuid | 2 years | Vimeo installs this cookie to collect tracking information by setting a unique ID to embed videos to the website. |
Cookie | Durata | Descrizione |
---|---|---|
IDE | 1 year 24 days | Google DoubleClick IDE cookies are used to store information about how the user uses the website to present them with relevant ads and according to the user profile. |
test_cookie | 15 minutes | The test_cookie is set by doubleclick.net and is used to determine if the user's browser supports cookies. |
VISITOR_INFO1_LIVE | 5 months 27 days | A cookie set by YouTube to measure bandwidth that determines whether the user gets the new or old player interface. |
YSC | session | YSC cookie is set by Youtube and is used to track the views of embedded videos on Youtube pages. |
yt-remote-connected-devices | never | YouTube sets this cookie to store the video preferences of the user using embedded YouTube video. |
yt-remote-device-id | never | YouTube sets this cookie to store the video preferences of the user using embedded YouTube video. |
Cookie | Durata | Descrizione |
---|---|---|
__lcCheckCookie | session | No description |
__lcST | session | No description |
_mcid | 1 year | No description available. |
ak_bmsc | 2 hours | No description available. |
Cookie | Durata | Descrizione |
---|---|---|
_ga | 2 years | The _ga cookie, installed by Google Analytics, calculates visitor, session and campaign data and also keeps track of site usage for the site's analytics report. The cookie stores information anonymously and assigns a randomly generated number to recognize unique visitors. |
_ga_MXNDFHC8RE | 2 years | This cookie is installed by Google Analytics. |