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Misurare l’impatto dei visuals

Un’analisi in 24h degli stimoli visivi (pubblicità digital, affisioni, leaflet, allestimenti, etc.) con il supporto dell’intelligenza artificiale

obiettivi

Comprendere l’efficacia di qualsiasi stimolo visivo «still» (non video), ovvero:

  • Pubblicità Out of Home / cartellonistica / Poster e affissioni
  • Pubblicità su stampa
  • Pubblicità digital / banner
  • Volantini
  • Cover: libri, riviste, etc
  • Comunicazioni / Avvisi a uso interno
  • Vetrine di negozi (riproduzione fotografica)
  • …qualsiasi altro stimolo visivo non animato (anche riprodotto come immagine o fotografia, come nel caso delle vetrine)

Sia proprie sia vs. competitors

L’analisi restituisce KPIs di performance in modo da dare indicazioni per:

  • Fare uno screening e selezione tra diverse alternative di visual
  • Fornire indicazioni per l’ottimizzazione (visibilità brand e delle info chiave da veicolare, aree di focus dell’attenzione, miglioramento comprensione e accessibilità, …)

A.I. EYETRACK

L’ULTIMA EVOLUZIONE DELL’EYETRACKING

A.I. Eyetrack è un tool basato su un algoritmo di intelligenza artificiale che ha elaborato oltre 15.000 casi studio di Eyetracking, a livello internazionale, raccogliendo centinaia di migliaia di dati e acquisendo capacità diagnostiche e predittive.

In pochi minuti lo strumenti rileva: zone calde, zone d’ombra, carico cognitivo richiesto e focus sulle mmagini, con il 95% di precisione rispetto all’Eyetracking tradizionale, con interviste ed occhiali dedicati.

In 24h ore si hanno i risultati di performance di materiali ADV/OOH/Banner, etc.

Per il Retail è possibile testare affissioni, volantini, ma anche l’impatto ed efficienza delle «vetrine» (stimoli fotografici).

Lo strumento fornisce in automatico 4 KPI e Heatmap.

Gli esperti BVA Doxa analizzeranno e interpreteranno i risultati, dando chiare indicazioni di miglioramento.

I KPIs

CARICO COGNITIVO / COGNITIVE DEMAND

Previsione della quantità di informazione visuale che lo spettatore deve elaborare guardando la creatività.

CHIAREZZA / CLARITY

Prevede se la creatività verrà visualizzata in modo fluido e chiaro.

FOCUS

Indice sulla capacità di attirare una concentrazione dell’attenzione.

COINVOLGIMENTO / ENGAGEMENT

Previsione della capacità di coinvolgimento della creatività sugli esposti.

output

LA HEAT MAP: LE AREE DI MAGGIORE ATTRAZIONE VISIVA

Un esempio di output su un’affissione pubblicitaria:

I risultati nell’esempio mostrano che:

  • Il Focus è catturato principalmente dalla proposta economica.
  • Anche i contenuti, rappresentati in forma grafica (tramite le immagini) attirano l’attenzione

WHISTLEBLOWING

Doxa, socio fondatore ASSIRM e Società Benefit, da sempre promuove una cultura aziendale ispirata ai valori etici di responsabilità, integrità e trasparenza nella gestione del business interni e nei rapporti con i vari stakeholder.

In quest’ottica, in ottemperanza al D.Lgs. 10 marzo 2023 n. 24, ha definito e adottato una Policy di Whistleblowing che prevede canali dedicati e modalità di gestione delle segnalazioni di condotte illecite e reati nei luoghi di lavoro che garantiscono riservatezza e tutela del segnalante.

Tutte le segnalazioni vengono gestite, inoltre, secondo un processo definito che garantisce obiettività di analisi e responsabilità nella gestione affidata a una funzione indipendente ed esterna.

Le segnalazioni possono avere a oggetto ogni notizia relativa a possibili violazioni di legge.

Possono fare segnalazioni tutti i dipendenti, i collaboratori e gli altri soggetti terzi che interagiscono nel contesto lavorativo di Doxa (es. consulenti, liberi professionisti, ecc.).

 

Contatto per inviare una segnalazione: whistleblowing_bvadoxa@legalmail.it