Un’analisi in 24h degli stimoli visivi (pubblicità digital, affisioni, leaflet, allestimenti, etc.) con il supporto dell’intelligenza artificiale
obiettivi
Comprendere l’efficacia di qualsiasi stimolo visivo «still» (non video), ovvero:
- Pubblicità Out of Home / cartellonistica / Poster e affissioni
- Pubblicità su stampa
- Pubblicità digital / banner
- Volantini
- Cover: libri, riviste, etc
- Comunicazioni / Avvisi a uso interno
- Vetrine di negozi (riproduzione fotografica)
- …qualsiasi altro stimolo visivo non animato (anche riprodotto come immagine o fotografia, come nel caso delle vetrine)
Sia proprie sia vs. competitors
L’analisi restituisce KPIs di performance in modo da dare indicazioni per:
- Fare uno screening e selezione tra diverse alternative di visual
- Fornire indicazioni per l’ottimizzazione (visibilità brand e delle info chiave da veicolare, aree di focus dell’attenzione, miglioramento comprensione e accessibilità, …)
A.I. EYETRACK
L’ULTIMA EVOLUZIONE DELL’EYETRACKING
A.I. Eyetrack è un tool basato su un algoritmo di intelligenza artificiale che ha elaborato oltre 15.000 casi studio di Eyetracking, a livello internazionale, raccogliendo centinaia di migliaia di dati e acquisendo capacità diagnostiche e predittive.
In pochi minuti lo strumenti rileva: zone calde, zone d’ombra, carico cognitivo richiesto e focus sulle mmagini, con il 95% di precisione rispetto all’Eyetracking tradizionale, con interviste ed occhiali dedicati.
In 24h ore si hanno i risultati di performance di materiali ADV/OOH/Banner, etc.
Per il Retail è possibile testare affissioni, volantini, ma anche l’impatto ed efficienza delle «vetrine» (stimoli fotografici).
Lo strumento fornisce in automatico 4 KPI e Heatmap.
Gli esperti BVA Doxa analizzeranno e interpreteranno i risultati, dando chiare indicazioni di miglioramento.
I KPIs
CARICO COGNITIVO / COGNITIVE DEMAND
Previsione della quantità di informazione visuale che lo spettatore deve elaborare guardando la creatività.
CHIAREZZA / CLARITY
Prevede se la creatività verrà visualizzata in modo fluido e chiaro.
FOCUS
Indice sulla capacità di attirare una concentrazione dell’attenzione.
COINVOLGIMENTO / ENGAGEMENT
Previsione della capacità di coinvolgimento della creatività sugli esposti.
output
LA HEAT MAP: LE AREE DI MAGGIORE ATTRAZIONE VISIVA
Un esempio di output su un’affissione pubblicitaria:
I risultati nell’esempio mostrano che:
- Il Focus è catturato principalmente dalla proposta economica.
- Anche i contenuti, rappresentati in forma grafica (tramite le immagini) attirano l’attenzione