EFFICACIA ADV:
Le dimensioni
che contano!
Doxa Epic Advertising test
EFFICACIA ADV:
Il modello BVA Doxa per lo studio delle campagne pubblicitarie integra in modo innovativo due dimensioni complementari di analisi
E.P.I.C.
ADV MODEL
EMOTIONAL BOND
“What I feel”
Focus sul
SENTIMENT GENERATO
ADV
DIAGNOSTICS
RATIONAL EVALUATION
“What I think”
Focus sulla
QUALITÀ DEL MESSAGGIO
Un modello per definire l’impatto dei singoli elementi
sulla Call To Action
Lo spot è in grado di attivare
il target di riferimento?
Un modello proprietario multi-dimensionale e integrato, che rileva:
- RECOGNITION – la memorabilità della campagna, per misurare quanto l’ADV è stata efficace
- DIAGNOSTICS – la valutazione su base razionale dei contenuti e messaggi veicolati, per verificare l’adeguatezza della comunicazione
- E.P.I.C. – le emozioni generate, per comprendere l’impatto sul sentiment e sulla relazione con il Brand
ADV INDEX - Un indicatore sintetico che valida la comunicazione nel suo complesso
Il modello restituisce la performance di memorabilità e chiare indicazioni sul contributo delle due leve, razionale ed emozionale (vs. benchmarks)
ADV
RECOGNITION
E.P.I.C.
ADV MODEL
ADV
DIAGNOSTICS
ADV INDEX
Un indicatore sintetico che valida la comunicazione nel suo complesso
D.E.A. – Doxa Epic Advertising test → è in grado di restituire insight di carattere quali-quantitativo sulla qualità della comunicazione e le emozioni suscitate dalla pubblicità, confrontando le performance con i benchmark BVA Doxa
