Lo strumento Doxa di analisi della performance dell’advertising, integrato con KPIs diagnostici di Behavioural Economics
D.E.A.
D.E.A.
Doxa Epic
Advertising test
D.E.A.
è lo strumento in grado di determinare quanto la comunicazione riesce ad attivare il target di riferimento
Affollamento pubblicitario e frammentazione dell’audience rendono sempre meno agevole il compito delle Aziende che devono scegliere direttrici di investimento e stile di comunicazione.
Doxa propone un approccio sistemico che si basa sull’integrazione di evidenze razionali ed emozionali che permettono approfondimenti e insight concreti su come affinare le attività di comunicazione.
EPIC
IL RICORDO DI UN’ESPERIENZA E IL RICORDO PUBBLICITARIO: La teoria dei “Peak-End”
Le persone giudicano un’esperienza sulla base delle emozioni provate nei momenti di ‘picco’ (più o meno intensi) e alla sua conclusione.
Allo stesso modo, ciò che si ricorda di una pubblicità sono i momenti di picco, quelli che generano una tensione, un’intensità.
E.P.I.C. - 4 MOMENTI IN GRADO DI INFLUENZARE IL RICORDO
Partendo dal fatto che la memorabilità di un’esperienza è legata a momenti di “picco”, questi sono stati codificati in 4 KPIs (E.P.I.C.) in grado di influenzare il ricordo di una comunicazione.
ELEVATION
Pubblicità sorprendenti, che esaltano la distintività del Brand
PRIDE
Pubblicità che fanno sentire i clienti fieri e orgogliosi di aver scelto il Brand
INSIGHT
Pubblicità che aiutano a scoprire qualcosa di nuovo sul Brand
CONNECTION
Pubblicità che avvicinano al Brand e creano un legame con la marca
ADV INDEX
L’IMPATTO SULLA CALL TO ACTION MISURATO GRAZIE ALL’ADV INDEX
La metodologia integra le performance della campagna di comunicazione in termini di sentiment generato e qualità del messaggio.
L’analisi permette di calcolare un indice sintetico (ADV Index) che esprime quanto la comunicazione influisca sulla Call To Action.
E.P.I.C.
ADV MODEL
EMOTIONAL BOND “What I feel”
Focus sul
SENTIMENT DEL DESTINATARIO
&
ADV
DIAGNOSTICS
RATIONAL EVALUATION “What I think”
Focus sulla
QUALITÀ DEL MESSAGGIO
=
ADV
INDEX
VALIDAZIONE COMPLESSIVA DELLA CAMPAGNA
Focus sul
SENTIMENT DEL DESTINATARIO